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  • 从“啥都买”到“都买啥”洋货国货现同台竞争场合排场
  • 发布时间:2019-05-03 15:38 | 作者:admin | 来源:网络整理 | 浏览:
  •   半月谈记者:刘春燕 何媛 耿学鹏

      近年来,国内商品市场成长迅猛,升高了国民出国购物的冲动。但不可否认的是,质量高、声誉好、优惠多的海外优势产品,依然是中国游客买买买的目标。

      从“啥都买”到“都买啥” 洋货国货同台竞争场合排场正在关上

      中国驻日本大使馆经济商务处公使宋耀明说,国货发力,不仅要提升企业经营水平,加强产品质量管控,更要将产品美誉度和企业信誉提升至前所未有的高度。必须完善企业信用系统扶植,加大对失约企业的惩处力度,维护中国企业品牌形象。

      据意大利旅游机构统计,前几年赴意中国游客每年超过200万人,其消费占意大利免税零售业营业额的三成。如今人数有所降落,购买珠宝和名表的明显缩小。

      短短几年,中国游客海外“爆买”现象趋淡。半月谈记者在英、法、德、日、韩五国走访理解到,近一两年来,受跨境需求变化、跨境电商成长、中国制造业晋级等因素影响,中国游客海外购物热情降落,消费渐趋理性。与此同时,“洋货”“国货”同台竞争的场合排场正在关上。

      日本企业(中国)研究院执行院长陈言说,我们不是制造不出与日本同水平的产品,而是我们的厂商在这方面还没有足够的认识,没有下足功夫。现在,大家的消费能力提高了,想用更精细更安全的产品,厂商要研究这种需求,理解用户体验,不能一味地寻求低价。假如在细节上多下些功夫,中国企业一定能开发临盆出更好的产品。

      比如,韩国化装品长期塑造“流行文化引领者”“得当亚洲人肤质”等品牌特性,通过不断引入新原料、新概念或者通过韩剧、偶像文化结束鼓吹,成功圈粉少量中国消费者。在操作层面,韩国采取政府与民间联合确定定位,再由政府、相关社会机构以及企业三个层面对外推广,从政府推广和市场营销两方面着手,打造韩国相关商品的整体形象,得到了不错的效果。

      中国游客的花辛苦曾令日本人震惊,但购物清单已经发生了颠覆性改变,家电、电子产品渐渐淡出视线,药妆、书籍、文具、婴幼儿用品成为消费主流。现在赴日本的中国游客,分外是办了多次入境签证的游客,更注重在人文、天文、文化、办事等方面的软性体验。

      湖北游客王威告诉记者,他到法国旅游避开了打卡景点和购物中心,将目光转向巴黎郊区的“跳蚤市场”,背回了几幅油画和一口铁锅。

      越来越多人将出国重点从打卡、购物转向体验文化,深化当地。英国伦敦不少博物馆、画廊都有自己的特点文创纪念品,深受中国游客爱好。法国近些年一些“老牌”奢靡品对中国游客销量一路走低,价位居中、设计感强的“轻奢”品牌更受国人追捧。

      法国则将本地产葡萄酒打造为法式生涯的符号,并且将这种文化理念渗入电影、电视剧传播出去。

      相比海外,国内市场还有一个让消费者头痛的问题,就是假货泛滥。虽然年年打假,但仿品依然继续不停,相称挫败国人的消费信心,造成一些人宁可坐飞机去国外买奶粉也不喝国内奶粉等一系列怪象。

      国货晋级要尽快驶入快车道

      中国消费者对奢靡品的消费渐趋理性

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